dsc-h7

Деятельность действующего рекламного маркетингового агентства полного цикла включает в себя предложение широкого спектра услуг, направленных на рекламу компании . Их подразделяют на промоинструменты , маркетинговые исследования и реклама в СМИ. Одной из наиболее результативных BTL услуг является акция «подарок за покупку», которая представляет собой продвижение товара с помощью подарка, вручаемого клиенту при приобретенииданного товара. Кроме того большой популярностью пользуется такой вид промо-акции, как сэмплинг. Он даёт возможность потребителю лично убедиться в преимуществах товара, протестировав и оценив его качества. Наряду с сэмплингом на рынке промо услуг существуют и активно используются дегустации, которые могут носить как информативный характер, когда потребитель посредством специально подготовленного персонала знакомится с характерными чертами продукта , так и прямой, когда товар можно протестировать и решить для себя, нравится он или нет. Значительный вклад в рекламу товара может осуществить такой вид промо компании , как консультации по продвигаемым товарам . Здесь основополагающую роль играют промоутеры, задача которых выделить выгодные, характерные черты отдельно взятого товара на фоне конкурентов . И от того, насколько грамотно и креативно он подойдёт к этому вопросу зависит успех всего мероприятия. отдельное место среди промо –организаций имеет продвижение товара на выставках, ярмарках и презентациях. Его достоинство состоит в том, что пришедший на такое мероприятие покупатель уже имеет установку на получение сведений и тестирование продукта , и уже только от специально подготовленного персонала зависит, выберет ли потребитель вашу продукцию или выберет конкурента. Помимо вышеперечисленных технологий, существуют также методы продвижения товара без непосредственного участия персонала. К ним можно отнести мерчендайзинг. Он подразумевает привлечение потребителя к определённому продукту посредством информирования о его местоположении в магазине , а также выгодном положении среди подобных товаров и красивой раскладке. Оценить качество работы сбытового персонала поможет акция «таинственный покупатель», которая заключается в деятельности супервайзера, делающего покупки в торговом предприятии под видом покупателя. Эффективным инструментом продвижения организации и ее товаров являются рекламные акции на указанном существующем или потенциальном рынке реализации товара. Для того, чтобы увеличить спрос потребителя на определённый товар, необходимо также быть в курсе заранее о его желаниях, а также критериях по которым он делает выбор при приобретении продуктов. Узнать, что нужно покупателю сегодня , могут помочь маркетинговые исследования. Они направлены на сбор информации касаемо желаний современного потребителя, её обработку, анализ и формулирование выводов и рекомендаций для организации на материалах проведённого исследования. Маркетинговые исследования бывают двух видов : количественные и качественные. К первой группе относятся квартирный, уличный, телефонный, почтовый опросы, а также мониторинг и расчёт проходимости торговых точек, Hall test и Home test. Качественные исследования подразделяются на глубинное интервью, экспертный опрос, фокус-группа и панель. С помощью перечисленных выше методов , альтернативных источников информации и анализа полученных данных проводятся маркетинговые исследования полного цикла - от постановки целей до написания отчета. Реклама в СМИ, например рекламный блок в телевизионных сериалах также является одним из главных методов продвижения продуктов и сервиса. Она позитивным образом сказывается на репутации компании, говорит о её респектабельности и значимости . Здесь можно говорить о рекламе в прессе, которая удобна тем, что привлекает широкие количества потребительской аудитории, а также даёт возможность потенциальному покупателю сохранить заинтересовавшую рекламу без особенных усилий и позже снова обратиться к ней. Радио реклама также является эффективным способом промоушена . Помимо широкого охвата слоёв населения она выгодно отличается от остальных способов продвижения продуктов своей разумной ценой в совокупности с ожидаемым эффектом . Наконец, реклама на телевидении даёт покупателю исчерпывающее представление о предмете . Данный вид рекламы не только позволяет получить статистическую картину и озвучить достоинства продукта , но и дать живой визуальный образ, который надолго запомнится целевому потребителю.